La uva de mesa quiere hacerse un hueco más grande en Estados Unidos, y no precisamente a los empujones. La campaña “Have a Grape Day” viene trabajando para que el fruto entre en la conversación del snack saludable, con una idea simple y bien directa.
Así lo contó Rodrigo Vallejo, director ejecutivo de Ro2 Media, durante el Global Grape Convention 2026, realizado el 12 de agosto en Santiago de Chile. Allí repasó cómo viene funcionando la estrategia que impulsa el Global Grape Group, integrado por las industrias de Chile, Perú y México.
La movida ya lleva dos años y se apoya fuerte en plataformas digitales, influencers y marcas grandes del retail como Walmart y Albertsons. También suma servicios como Instacart, con la mira puesta en adultos jóvenes que buscan comer mejor sin complicarse la vida.
Vallejo explicó que el equipo evalúa aumentar la inversión para ganar más visibilidad en el punto de venta, el entretenimiento y el deporte. Y dejó una frase que resume el asunto sin demasiadas vueltas: “La idea es simple: una uva puede mejorar tu día”.
Según los datos presentados, la categoría llegó a unos 155 millones de consumidores y obtuvo un 30% de visibilidad entre los encuestados. Además, el consumo per cápita entre quienes participaron de la encuesta subió hasta 1,3 kilos en dos años. Parece que la uva viene picando en punta, ¿no?